Flickr est un incontournable des sites de partage de photographies, et se passer de sa (trĂšs active) communautĂ© serait une grave erreur, si toutefois vous avez du contenu de qualitĂ© Ă lui proposer. Les bĂ©nĂ©fices dâun outil comme Flickr sont nombreux, tant en terme de Search Engine Optimization que de Branding. Uploader ses photos sur la plateforme est relativement simple, mais en tirer tous bĂ©nĂ©fices nĂ©cessite de bonnes pratiques⊠et du temps!
Quâest-ce que Flickr et pourquoi mâinscrire?
Flickr est une plateforme de partage de photos et de vidĂ©os, lancĂ©e en 2004 par la sociĂ©tĂ© Ludicorp mais rapidement rachetĂ©e (en 2005) par Yahoo. Depuis, les photos que vous mettez en ligne sont non seulement indexĂ©es chez Google (image) mais Ă©galement Yahoo, ce qui a permis Ă Flickr dâengranger toujours plus de notoriĂ©tĂ© auprĂšs des internautes. Avec une part de marchĂ© de 17,90% (mars 2009 â hitwise.com) il ne cesse de rattraper son retard sur son concurrent direct, Photobucket (-24% en un an).
Le succĂšs de Flickr sâexplique par la puissance et la qualitĂ© de sa communautĂ©, ce qui en fait un canal de diffusion privilĂ©giĂ© pour les marques. De nombreux groupes se créés chaque jours et rassemblent les gens autour dâintĂ©rĂȘts communs dans lesquels vous trouverez forcĂ©ment une place adĂ©quate. Vous pourrez ainsi offrir de la visibilitĂ© Ă votre marque auprĂšs dâun public ciblĂ©, mettre en valeur vos produits mais aussi effectuer une veille sur votre marchĂ© et mĂȘme sur vos produits.
En plus de tous les bénéfices en terme de Branding que vous pourrez y trouver, Flickr est également une zone idéale pour renvoyer votre cible vers votre site web. Profitez des liens que vous pourrez insérer sur la plateforme, sans toutefois tomber dans la publicité excessive. Tous vos efforts en seraient ruinés.
Lâinscription, et dĂ©jĂ des informations primordiales
LâaccĂšs au compte Flickr se fait Ă lâaide dâidentifiant Yahoo. Il ne vous faudra que quelques minutes pour en crĂ©er un. Une fois connectĂ©, il est temps de choisir votre pseudo. Cette Ă©tape est des plus importantes, bien quâil soit toujours possible de le modifier par la suite. Je vous conseille de choisir le nom de votre marque, ou lâurl de votre site internet. A chaque Ă©change rĂ©alisĂ© sur la plateforme de partage : commentaire, favori, contact, lĂ©gende de vos photos dans les groupes⊠câest votre pseudo qui sera affichĂ©, et donc une occasion de faire valoir votre identitĂ©. Jâai rĂ©cemment Ă©tait en dĂ©saccord avec une agence me prĂ©conisant lâinsertion dâune vĂ©ritable baseline publicitaire dans mon pseudo, pensĂ©e autour de la pertinence des mots clefs⊠Je ne suis pas en accord avec cela, le tout transformant votre profil en rĂ©clame ambulante, et est tout sauf user-friendly. Les conditions gĂ©nĂ©rales de Flickr condamnent dâailleurs les comptes publicitaires sous peine de suppression. Bien que les modĂ©rateurs aient lâair plutĂŽt indulgent, la subtilitĂ© reste de mise.
Vient ensuite la personnalisation de votre profil. Nouvelle Ă©tape qui rĂ©clame un peu de temps, les diffĂ©rents champs devant ĂȘtre rempli avec le plus grand soin afin de maximiser lâefficacitĂ© de tout le travail dâanimation et de partage qui sera fait par la suite.
-Choisissez lâimage la plus reprĂ©sentative : sĂ©lectionnez un avatar qui offre une identification rapide, idĂ©alement votre logo, en prenant en compte la taille dâaffichage (48Ă48 px).
-Choisissez votre url : Flickr offre la possibilitĂ© de personnaliser votre url. Cela permet par la suite de la partager plus facilement. Attention, lâopĂ©ration est cette fois irrĂ©versible.
-Remplissez votre profil : les informations sur le sexe et lâĂąge nâont pas vraiment dâimportance, contrairement Ă la description. Si un visiteur est intĂ©ressĂ© par vos photos, ou par ce que vous proposez, il risque fort dâaller voir votre profil. Câest ici (et non pas dans la lĂ©gende des photos), que vous pouvez donner toutes les informations sur votre marque ou vos produits. Lâhtml Ă©tant pris en compte, il est possible dâinsĂ©rer des liens vers votre site, ce dont il ne faut pas se priver! Soignez la mise page, car votre profil, câest votre vitrine sur la plateforme.
Uploader et tagguer ses photos
Lâupload des photos est relativement simple. Arrive ensuite la sĂ©lection du titre des photos, et tout aussi important des tags :
-Le titre : Le titre est pris en compte dans les recherches, il doit donc ĂȘtre le plus prĂ©cis possible et comporter vos principaux mots-clefs, sans toutefois en arriver Ă un titre Ă rallonge.
-Les tags : Les tags sont des mots-clefs qui permettent aux photos dâĂȘtre retrouver par les moteurs de recherche et par les internautes. Ils sont primordiaux pour rendre visibles vos photos, et permettre aux autres de les dĂ©couvrir. Il faut toujours penser, en plus de sĂ©lectionner des tags descriptifs de votre photo, Ă ajouter le nom de votre marque, votre site internet et les mots-clefs liĂ©s Ă votre activitĂ©. Plus les mots-clefs seront prĂ©cis et pertinents, plus la photo aura de chance dâĂȘtre visitĂ© par une cible qualifiĂ©e.
-Les liens : Il est une nouvelle fois possible dâinsĂ©rer de lâhtml dans la description des photos. Il faut donc en profiter et rĂ©fĂ©rer votre site si possible. Il est prĂ©fĂ©rable de renvoyer vers une catĂ©gorie de votre site en rapport avec votre photo, vers la page principale du site internet le cas Ă©chĂ©ant. PrĂ©fĂ©rez insĂ©rer votre lien dans du texte que dâafficher votre url.
Echanger avec la communauté pour promouvoir votre marque.
Tout lâintĂ©rĂȘt de Flickr, et la plus grande partie des bĂ©nĂ©fices que vous pouvez en tirer, rĂ©side comme dans tous les sites sociaux dans les interactions que vous aurez avec la communautĂ©. Simplement uploader des photos nâapportera que le minimum. Rentrer dans la communautĂ© et savoir les mettre en avant peu au contraire rapporter gros.
-Ajoutez vos photos dans les groupes : Flickr regorge de groupes rassemblant des communautĂ©s autour de sujets divers et variĂ©s. Certains comptent plusieurs centaines de milliers de membres, dâautres quelques dizaines. Ne les nĂ©gliger pas car câest peut-ĂȘtre lĂ quâon trouvera la niche qui nous intĂ©resse. Jetez tout de mĂȘme un Ćil sur les dates des derniers uploads car certains groupes sont inactifs, et nâauront donc quâun intĂ©rĂȘt minime. Pour ajouter des photos dans un groupe, il suffit de sâabonner Ă des groupes, puis de cliquer sur Organiser > Groupes et de faire glisser les photos vers les groupes. Jâai lâhabitude, de mon cĂŽtĂ©, de rechercher des photos en rapport avec les miennes, de trouver les groupes dans lesquels elles sont inscrites et dây inscrire mes phtoos. Cela permet de gagner pas mal de temps, et de trouver une large variĂ©tĂ© de groupes intĂ©ressants. Des photos dans un groupe cohĂ©rents aurant plus de visites, et par un public intĂ©ressĂ© et qui aura une forte propension Ă naviguer dans vos photos et Ă afficher votre profil, votre vitrine promotionnelle, celle-lĂ mĂȘme qui renvoie vers votre site internet.
-Commenter, ajouter des contacts, mettre en favoris : Mise Ă part si vous ĂȘtes une des quelques Love marques qui, sans faire dâeffort, vont rassembler des milliers et des milliers de fans, vous allez devoir vous afficher et chercher votre communautĂ©, jours aprĂšs jours. Avoir votre url ou le nom de votre marque en nom dâutilisateur, câest bien, lâafficher au maximum, câest maximiser son branding. A chaque fois que vous commenterez une photo, se sera un affichage de plus. Soyez malin, trouvez des photos en rapport avec votre activitĂ© qui connaisse un succĂšs important, et ajouter votre commentaire avec votre nom dâutilisateur qui sâaffichera tout en haut de la liste ! Un utilisateurs upload des photos en rapport avec votre activitĂ© ? Ajoutez-le Ă vos contact, et donnez-lui ainsi lâoccasion de dĂ©couvrir vos photos, et surtout de vous dĂ©couvrir. FaĂźtes de mĂȘme en ajoutant des photos Ă vos favoris.
-CrĂ©er votre propre groupe : Ce conseil ne sâadresse pas Ă tous le monde, car inutile de crĂ©er un groupe si il nây a pas dâintĂ©rĂȘt. Votre site internet est trĂšs spĂ©cialisĂ©, alors lancez-vous et offrez lâopportunitĂ© aux membres de la communautĂ© de partager avec vous leur passion. Je ne conseille pas de nommer votre groupe par votre nom dâutilisateur, il sera temps de rappeler qui vous ĂȘtes Ă vos membres dans la rubrique A propos. Reste que celui-ci doit ĂȘtre en rapport avec votre activitĂ©. Dans la section A propos, contentez-vous dâune simple et brĂšve description des objectifs du groupe et de quelles types de photos sont les bienvenues. Ne soyez pas ici publicitaire, mais terminez tout de mĂȘme par lâurl de votre site internet. La crĂ©ation de votre groupe ne vous prendra que quelques minutes, mais vous aurez ensuite la possibilitĂ© de crĂ©er une rĂ©elle communautĂ©, la votre cette fois, autour de celui-ci. Les rĂšgles de gestion de groupes par Flickr sont disponibles ici.
Flickr, avec de bons usages, peut devenir une vraie source de traffic pour votre site, et surtout de visibilitĂ© pour votre identitĂ©. Vous pourrez, jours aprĂšs jours, y construire une vraie communautĂ© autour de votre activitĂ©, ĂȘtre au plus proche de votre cible et viser prĂ©cisĂ©ment un public intĂ©ressĂ© par ce que vous avez Ă offrir. Ne vous passez pas de cet outil sur le point de devenir le site de partage de photos leader, Photobucket Ă©tant passĂ© Ă cĂŽtĂ© de lâintĂ©rĂȘt communautaire (vous ne pourrez mĂȘme pas contacter de membres directement !) et est en chute libre depuis quelques mois.
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Clefs de la réussite :
Profil complet et optimisé
Contenu de qualité
Titres et tags optimisés
Investissement dans la communauté
Interactivité, échange, partage
Patience !